El desafío

Durante la pandemia de Covid-19 el ritmo de vacunación en Bolivia avanzaba lentamente, en parte debido a mitos y temores infundados sobre el efecto de las vacunas.

La solución

La marca decidió tomar acción para acelerar la vacunación mediante una acción de mecánica simple, incentivando con canje de producto a cada nuevo vacunado, se construyó El Galpón de la Esperanza, para poner a disposición 1 millón de Bolivianos en latas de cerveza para aquellos que vencieran sus dudas y temores, vacunándose.

Los resultados de la capaña superaron todas las expectativas, la respuesta fue inmediata y el galpón cumplió su objetivo en un tiempo mucho menor al previsto, por lo que se decidió dar un segundo impulso con un millón adicional.

La campaña tuvo una efectividad tal, que consiguió el Oro como reconocimiento en el Festival WINA en Dubai en dicha categoría.

  • El galón de la esperanza